Oriflame Magazine: das neue Katalogformat — was sich ändert

Über ein halbes Jahrhundert war der Katalog das Gesicht von Oriflame — ein buntes Schaufenster mit Hunderten Produkten, durchgestrichenen Preisen und Rabattprozenten, alle paar Wochen neu. Jetzt schreibt das Unternehmen dieses Drehbuch um: An die Stelle des gewohnten Katalogs tritt das Oriflame Magazine — eher ein modernes Beauty-Magazin als eine Preisliste. Und es ist nicht nur der Name: Zusammen mit dem Format überdenkt Oriflame auch die Preise und das Sortiment.

Wann das neue Magazin erscheint

Das Oriflame Magazine kommt schon im Herbst: Die erste Ausgabe erscheint im Oktober 2026 und läuft rund sechs Wochen. Das ist eine längere Übergangsausgabe: Die klassischen Kataloge erschienen alle drei Wochen, das neue Magazin startet als kombinierte Ausgabe.

Danach ändert sich der Rhythmus: Ab dem 1. Januar 2027 will Oriflame das Magazin einmal pro Quartal herausgeben. Statt fast wöchentlich ein Update zu prüfen, gibt es künftig eine große saisonale Ausgabe.

Das aktuelle Oriflame Magazine lässt sich online direkt auf der Katalogseite ansehen — es öffnet sich in einem bequemen Format und aktualisiert sich automatisch auf die laufende Ausgabe.

Vom Schaufenster zum Beauty-Magazin

Auch die Art der Darstellung ändert sich. War der alte Katalog vor allem eine Verkaufsauslage, ist das neue Magazin eher redaktionell: große Doppelseiten, Beiträge über Wirkstoffe, erklärte Pflegeroutinen, Kombinationstipps und einzelne Geschichten zu Neuheiten.

Novage+ wird etwa nicht als Reihe von Tiegeln mit Preisschildern gezeigt, sondern als Schritt-für-Schritt-System — mit eigenen Seiten zu Peptiden, Niacinamid und weiteren Wirkstoffen. Dasselbe gilt für Düfte, Make-up und Körperpflege: Das Produkt wird Teil einer Geschichte statt nur einer weiteren Zeile in einer langen Liste.

Reguläre Preise statt Rabattjagd

Die zweite große Änderung betrifft die Preise. Oriflame setzt auf reguläre (dauerhafte) Preise: ein klarer Preis, auf den man sich verlassen kann, ohne auf die nächste Aktion zu warten.

Für eine Marke, die Kundinnen und Kunden jahrelang darauf trainiert hat, ihre Mascara, Creme oder ihr Parfum mit 30, 40 oder sogar 50 % Rabatt zu erwischen, ist das ein echter Wandel. Die neue Logik: den Grundpreis nicht künstlich hochsetzen, um ihn dann durchzustreichen, sondern von Anfang an einen fairen, stabilen Preis bieten.

Heißt das, Rabatte verschwinden ganz? Nein. Es geht eher um weniger Abhängigkeit vom ständigen „Rabattrennen“: Sonderangebote, Geschenksets, saisonale Aktionen und Treuevorteile können durchaus bleiben.

Weniger Produkte, mehr Fokus

Ein weiteres Merkmal sind weniger Linien und mehr Aufmerksamkeit für die wichtigsten. In der Praxis bedeutet das weniger nahezu identische Produkte in einer Kategorie und mehr Rampenlicht für Bestseller. Das neue Magazin zeigt es: Novage+ bekommt ganze Themenstrecken, der Duft Possess Intense wird eigenständig beworben und die THE ONE Mascara über ein konkretes Produkt und seine Vorzüge präsentiert.

Was das für Kundinnen und Kunden bedeutet

Die wichtigste Änderung ist eine im Kopf — statt „Was ist diesmal im Angebot?“ lautet die Leitfrage „Welches Produkt brauche ich wirklich, und warum?“. Originale Oriflame-Produkte lassen sich weiterhin günstig kaufen — über die offizielle Registrierung und die Bestellung mit einem Marken-Partner, mit Zugang zu aktuellen Angeboten und persönlichen Konditionen.