Ruim een halve eeuw was de catalogus het gezicht van Oriflame — een kleurrijke etalage met honderden producten, doorgestreepte prijzen en kortingspercentages, om de paar weken ververst. Nu herschrijft het bedrijf dat scenario: de vertrouwde catalogus maakt plaats voor het Oriflame Magazine — eerder een modern beautymagazine dan een prijslijst. En het gaat niet alleen om de naam: samen met het formaat herziet Oriflame ook de prijzen en het assortiment.
Wanneer het nieuwe magazine verschijnt
Het Oriflame Magazine komt al in het najaar: de eerste editie verschijnt in oktober 2026 en loopt ongeveer zes weken. Het is een langere, overgangseditie: de klassieke catalogi verschenen om de drie weken, terwijl het nieuwe magazine start als gecombineerde editie.
Daarna verandert de frequentie: vanaf 1 januari 2027 wil Oriflame het magazine eens per kwartaal uitbrengen. In plaats van bijna wekelijks een update te checken, komt er één grote seizoenseditie.
Het actuele Oriflame Magazine bekijk je online direct op de cataloguspagina — het opent in een handig formaat en werkt automatisch bij naar de huidige editie.
Van etalage naar beautymagazine
Ook de manier van presenteren verandert. Waar de oude catalogus vooral een verkoopetalage was, leunt het nieuwe magazine richting redactioneel: grote spreads, artikelen over actieve ingrediënten, uitgelegde verzorgingsroutines, combinatietips en verhalen over nieuwe producten.
Novage+ wordt bijvoorbeeld niet getoond als een rij potjes met prijskaartjes, maar als een stapsgewijs systeem — met eigen pagina's over peptiden, niacinamide en andere actieve stoffen. Hetzelfde geldt voor geuren, make-up en lichaamsverzorging: het product wordt onderdeel van een verhaal in plaats van zomaar een regel in een lange lijst.
Vaste prijzen in plaats van de kortingsjacht
De tweede grote verandering is de aanpak van prijzen. Oriflame legt de nadruk op vaste (permanente) prijzen: een duidelijke prijs waarop je kunt rekenen, zonder te wachten op de volgende actie.
Voor een merk dat klanten jarenlang leerde hun mascara, crème of parfum met 30, 40 of zelfs 50% korting te scoren, is dat een echte ommezwaai. De nieuwe logica: de basisprijs niet kunstmatig verhogen om die daarna door te strepen, maar meteen een eerlijke, stabiele prijs bieden.
Betekent dit dat kortingen helemaal verdwijnen? Nee. Het gaat eerder om minder afhankelijkheid van een constante „kortingsrace“: speciale aanbiedingen, cadeausets, seizoensacties en loyaliteitsvoordelen kunnen best blijven.
Minder producten, scherpere focus
Nog een kenmerk is minder lijnen en meer aandacht voor de belangrijkste. In de praktijk betekent dat minder bijna identieke producten binnen een categorie en meer spotlight op bestsellers. Het nieuwe magazine laat het zien: Novage+ krijgt hele themaspreads, de geur Possess Intense wordt apart gepromoot en de THE ONE mascara via een concreet product en zijn voordelen gepresenteerd.
Wat het betekent voor klanten
De grootste verandering voor klanten zit in de mindset — in plaats van „wat is er deze keer in de aanbieding?“ wordt de leidende vraag „welk product heb ik echt nodig, en waarom?“. En originele Oriflame-producten koop je nog steeds voordelig — via de officiële registratie en bestelling met een merk-Partner, met toegang tot actuele aanbiedingen en persoonlijke voorwaarden.
Oriflame Magazine — veelgestelde vragen
Wat is het Oriflame Magazine?
Het is het nieuwe publicatieformaat van Oriflame dat de klassieke catalogus vervangt. In plaats van een etalage met prijskaartjes magazinestijl: grote foto's, ingrediëntartikelen, verzorgingsroutines en productverhalen.
Wanneer verschijnt het Oriflame Magazine?
De eerste editie verschijnt in oktober 2026 en loopt ongeveer zes weken. Vanaf 1 januari 2027 verschijnt het magazine naar verwachting per kwartaal.
Wat zijn vaste (permanente) prijzen?
Een aanpak waarbij het merk een duidelijke, stabiele prijs biedt in plaats van een opgeblazen basisprijs met regelmatig grote kortingen.
Verdwijnen de kortingen van Oriflame?
Nee. Het gaat om minder afhankelijkheid van constante acties; speciale aanbiedingen, sets en loyaliteitsvoordelen kunnen blijven.