Oriflame Magazine: nový formát katalogu — co se mění

Přes půl století byl katalog tváří Oriflame — barevná výkladní skříň se stovkami produktů, přeškrtnutými cenami a procenty slev, obměňovaná každých pár týdnů. Teď firma přepisuje scénář: známý katalog ustupuje Oriflame Magazine — spíš modernímu beauty magazínu než ceníku. A nejde jen o název: spolu s formátem Oriflame přehodnocuje i ceny a sortiment.

Kdy nový magazín vychází

Oriflame Magazine přichází už na podzim: první číslo vychází v říjnu 2026 a platí zhruba šest týdnů. Je to delší, přechodné číslo: klasické katalogy vycházely každé tři týdny, zatímco nový magazín startuje jako spojené vydání.

Poté se změní periodicita: od 1. ledna 2027 Oriflame plánuje vydávat magazín jednou za čtvrtletí. Místo kontroly aktualizace téměř každý týden bude mít zákazník jedno velké sezónní číslo.

Aktuální Oriflame Magazine si lze prohlédnout online přímo na stránce katalogu — otevře se v pohodlném formátu a automaticky se aktualizuje na aktuální číslo.

Od výkladní skříně k beauty magazínu

Mění se i způsob podání informací. Tam, kde byl starý katalog především prodejní výlohou, je nový magazín blíž redakčnímu stylu: velké dvoustrany, články o aktivních látkách, vysvětlené pečovací rutiny, tipy na kombinace a samostatné příběhy o novinkách.

Novage+ se například neukazuje jako řada kelímků s cenovkami, ale jako systém krok za krokem — se samostatnými stranami o peptidech, niacinamidu a dalších aktivních látkách. Totéž platí pro vůně, make-up a péči o tělo: produkt se stává součástí příběhu, ne jen řádkem v dlouhém seznamu.

Stálé ceny místo honby za slevami

Druhá velká změna se týká cen. Oriflame klade důraz na stálé (pravidelné) ceny: jasnou cenu, na kterou se lze spolehnout, bez čekání na další akci.

Pro značku, která roky učila zákazníky lovit řasenku, krém nebo parfém se slevou 30, 40 či dokonce 50 %, je to skutečný obrat. Nová logika: nenafukovat základní cenu, aby se pak škrtla, ale nabídnout rovnou spravedlivou, stabilní cenu.

Znamená to, že slevy úplně zmizí? Ne. Jde spíš o menší závislost na neustálém „závodě slev“: speciální nabídky, dárkové sady, sezónní akce a věrnostní výhody mohou klidně zůstat.

Méně produktů, ostřejší zaměření

Dalším rysem je méně řad a více pozornosti těm klíčovým. V praxi to znamená méně téměř stejných produktů v jedné kategorii a více světla pro bestsellery. Nový magazín to ukazuje: Novage+ dostává celé tematické dvoustrany, vůně Possess Intense se propaguje samostatně a řasenka THE ONE je představena skrze konkrétní produkt a jeho přednosti.

Co to znamená pro zákazníky

Největší změna pro zákazníky je ve zvyku — místo otázky „co je tentokrát ve slevě?“ přichází do popředí „jaký produkt opravdu potřebuji a proč?“. A originální produkty Oriflame lze i nadále kupovat výhodně — přes oficiální registraci a objednávku s Partnerem značky, s přístupem k aktuálním nabídkám a osobním podmínkám.