Üle poole sajandi oli kataloog Oriflame'i nägu — värviline vaateaken sadade toodetega, mahatõmmatud hindade ja allahindlusprotsentidega, uuenedes iga paari nädala tagant. Nüüd kirjutab ettevõte stsenaariumi ümber: tuttav kataloog annab teed Oriflame Magazine'ile — pigem kaasaegsele iluajakirjale kui hinnakirjale. Ja asi pole ainult nimes: koos formaadiga mõtleb Oriflame ümber ka hinnad ja sortimendi.
Millal uus ajakiri ilmub
Oriflame Magazine jõuab kohale juba sügisel: esimene number ilmub oktoobris 2026 ja kehtib umbes kuus nädalat. See on pikem, üleminekunumber: klassikalised kataloogid ilmusid iga kolme nädala tagant, uus ajakiri aga alustab ühendatud numbrina.
Seejärel sagedus muutub: alates 1. jaanuarist 2027 kavatseb Oriflame ajakirja välja anda kord kvartalis. Selle asemel, et kontrollida uuendust peaaegu iga nädal, saab klient ühe suure hooajanumbri.
Praegust Oriflame Magazine'i saab vaadata veebis otse kataloogilehel — see avaneb mugavas vormingus ja uueneb automaatselt kehtivale numbrile.
Vaateaknast iluajakirjaks
Muutub ka info esitusviis. Kus vana kataloog oli eelkõige müügiväljapanek, on uus ajakiri lähemal toimetuslikule: suured leheküljepaarid, artiklid toimeainetest, selgitatud hooldusrutiinid, kombineerimisnõuanded ja eraldi lood uudistoodetest.
Novage+ ei näidata näiteks hinnasiltidega purkide reana, vaid samm-sammult süsteemina — eraldi lehtedega peptiidide, niatsiinamiidi ja teiste toimeainete kohta. Sama kehtib lõhnade, meigi ja kehahoolduse kohta: tootest saab osa loost, mitte lihtsalt rida pikas nimekirjas.
Püsivad hinnad allahindluste jahi asemel
Teine suur muutus puudutab hindu. Oriflame paneb rõhku püsivatele (regulaarsetele) hindadele: selge hind, millele saab loota, ootamata järgmist kampaaniat.
Brändile, kes õpetas aastaid kliente püüdma oma ripsmetušši, kreemi või parfüümi 30, 40 või isegi 50% allahindlusega, on see tõeline pööre. Uus loogika: mitte paisutada põhihinda, et see siis maha tõmmata, vaid pakkuda kohe õiglast, stabiilset hinda.
Kas see tähendab, et allahindlused kaovad täielikult? Ei. Pigem on tegu väiksema sõltuvusega pidevast „allahindluste võidujooksust“: eripakkumised, kinkekomplektid, hooajakampaaniad ja püsikliendihüved võivad rahulikult jääda.
Vähem tooteid, teravam fookus
Veel üks joon on vähem sarju ja rohkem tähelepanu kõige olulisematele. Praktikas tähendab see vähem peaaegu ühesuguseid tooteid ühes kategoorias ja rohkem valgust bestselleritele. Uus ajakiri näitab seda: Novage+ saab terveid teemaleheküljepaare, lõhna Possess Intense reklaamitakse eraldi ja ripsmetušš THE ONE esitletakse konkreetse toote ja selle eeliste kaudu.
Mida see klientidele tähendab
Suurim muutus klientidele on mõtteviisis — küsimuse „mis on seekord allahindluses?“ asemel kerkib esiplaanile „millist toodet ma tegelikult vajan ja miks?“. Ja ehtsaid Oriflame'i tooteid saab endiselt soodsalt osta — ametliku registreerimise ja brändi Partneriga tellimuse kaudu, ligipääsuga ajakohastele pakkumistele ja isiklikele tingimustele.
Oriflame Magazine — korduma kippuvad küsimused
Mis on Oriflame Magazine?
See on Oriflame'i uus väljaandeformaat, mis asendab klassikalise kataloogi. Hinnasiltide vaateakna asemel ajakirjastiil: suured fotod, koostisosade artiklid, hooldusrutiinid ja tootelood.
Millal Oriflame Magazine ilmub?
Esimene number ilmub oktoobris 2026 ja kehtib umbes kuus nädalat. Alates 1. jaanuarist 2027 peaks ajakiri ilmuma kord kvartalis.
Mis on püsivad (regulaarsed) hinnad?
Lähenemine, kus bränd pakub selget, stabiilset hinda paisutatud põhihinna asemel, millega kaasnevad regulaarsed suured allahindlused.
Kas Oriflame'i allahindlused kaovad?
Ei. Tegu on väiksema sõltuvusega pidevatest kampaaniatest; eripakkumised, komplektid ja püsikliendihüved võivad jääda.