Oriflame Magazine: новый формат каталога — что меняется

Более полувека каталог был лицом Oriflame — яркая витрина с сотнями товаров, перечёркнутыми ценами и процентами скидок, обновлявшаяся каждые несколько недель. Теперь компания переписывает этот сценарий: привычный каталог уступает место Oriflame Magazine — скорее современному beauty-журналу, чем прайс-листу. И дело не только в названии: вместе с форматом Oriflame пересматривает и цены, и сам ассортимент.

Когда выходит новый журнал

Oriflame Magazine приходит уже осенью: первый выпуск выходит в октябре 2026 года и действует около шести недель. Это переходный, более длинный выпуск: классические каталоги выходили каждые три недели, а новый журнал стартует как объединённый выпуск.

Дальше периодичность изменится: с 1 января 2027 года Oriflame планирует выпускать журнал раз в квартал. То есть вместо того, чтобы просматривать обновление почти каждую неделю, покупатель получит один большой сезонный выпуск.

Посмотреть актуальный Oriflame Magazine онлайн можно прямо на странице каталога — издание открывается в удобном формате и автоматически обновляется до текущего выпуска.

От каталога-витрины к журналу о красоте

Меняется и сама логика подачи. Если старый каталог был прежде всего торговой витриной, то новый журнал ближе к редакционному изданию: большие фотографии на разворотах, материалы об активных компонентах, объяснения схем ухода, советы по сочетанию средств и отдельные истории о новинках.

Например, Novage+ показывают не как набор баночек с ценниками, а как последовательную систему ухода — с отдельными страницами о пептидах, ниацинамиде и других активах. Тот же подход — к парфюмерии, макияжу и средствам для тела: продукт становится частью истории, а не просто строкой в длинном списке.

Регулярные цены вместо гонки за скидками

Второе большое изменение — подход к ценам. Oriflame делает акцент на регулярных (постоянных) ценах: понятная цена, на которую можно рассчитывать, не дожидаясь очередной акции.

Для бренда, годами приучавшего клиентов «ловить» тушь, крем или духи со скидкой 30, 40 или даже 50%, это существенный поворот. Новая логика — не завышать базовую цену ради эффектного перечёркивания, а сразу предлагать справедливую постоянную стоимость.

Значит ли это, что скидки исчезнут совсем? Нет. Скорее речь о меньшей зависимости от постоянной «гонки скидок»: специальные предложения, подарочные наборы, сезонные акции и бонусы для участников программы лояльности вполне могут остаться.

Товаров станет меньше — фокуса больше

Ещё одна заметная черта — меньше позиций и больше внимания ключевым линейкам. На практике это означает меньше почти одинаковых средств в одной категории и больший акцент на бестселлерах. Новый журнал это демонстрирует: Novage+ получает целые тематические развороты, отдельно продвигают аромат Possess Intense, а тушь THE ONE представляют через конкретный продукт и его преимущества.

Что это значит для покупателя

Главное изменение для клиента — в привычке. Вместо вопроса «что в этот раз со скидкой?» на первый план выходит «какой продукт мне нужен и почему». А выгодно покупать оригинальную косметику Oriflame можно и дальше — через официальную регистрацию и заказ с Партнёром бренда, с доступом к актуальным предложениям и персональным условиям.