Više od pola stoljeća katalog je bio lice Oriflamea — šareni izlog sa stotinama proizvoda, precrtanim cijenama i postocima popusta, obnavljan svakih nekoliko tjedana. Sada tvrtka ispisuje scenarij iznova: uobičajeni katalog ustupa mjesto Oriflame Magazineu — više modernom beauty magazinu nego cjeniku. I nije riječ samo o imenu: uz format Oriflame preispituje i cijene i asortiman.
Kada izlazi novi magazin
Oriflame Magazine stiže već na jesen: prvo izdanje izlazi u oktobru 2026. i vrijedi otprilike šest nedjelja. Riječ je o dužem, prijelaznom izdanju: klasični katalozi izlazili su svake tri nedjelje, dok novi magazin kreće kao spojeno izdanje.
Zatim se mijenja učestalost: od 1. januara 2027. Oriflame planira izdavati magazin jednom u kvartalu. Umjesto provjere ažuriranja gotovo svake nedjelje, kupac će imati jedno veliko sezonsko izdanje.
Aktualni Oriflame Magazine može se pregledati online izravno na stranici kataloga — otvara se u praktičnom formatu i automatski se ažurira na trenutačno izdanje.
Od izloga do beauty magazina
Mijenja se i način prikaza informacija. Ondje gdje je stari katalog prije svega bio prodajni izlog, novi je magazin bliži uredničkom: velike dvostranice, članci o aktivnim sastojcima, objašnjene rutine njege, savjeti za kombiniranje i zasebne priče o novostima.
Novage+ se, primjerice, ne prikazuje kao niz staklenki s cijenama, nego kao sustav korak po korak — s posebnim stranicama o peptidima, niacinamidu i drugim aktivnim sastojcima. Isto vrijedi za mirise, šminku i njegu tijela: proizvod postaje dio priče, a ne tek redak na dugom popisu.
Redovne cijene umjesto jurnjave za popustima
Druga velika promjena odnosi se na cijene. Oriflame stavlja naglasak na redovne (stalne) cijene: jasnu cijenu na koju se može računati bez čekanja sljedeće akcije.
Za marku koja je godinama učila kupce da ulove maskaru, kremu ili parfem uz 30, 40 ili čak 50% popusta, to je pravi zaokret. Nova logika: ne napuhivati osnovnu cijenu kako bi je se poslije precrtalo, nego odmah ponuditi poštenu, stabilnu cijenu.
Znači li to da popusti potpuno nestaju? Ne. Riječ je prije o manjoj ovisnosti o stalnoj „utrci popusta“: posebne ponude, darovni setovi, sezonske akcije i pogodnosti vjernosti mogu ostati.
Manje proizvoda, oštriji fokus
Još je jedna značajka manje linija i više pozornosti onima ključnima. U praksi to znači manje gotovo istih proizvoda unutar kategorije i više svjetla za bestselere. Novi magazin to pokazuje: Novage+ dobiva cijele tematske dvostranice, miris Possess Intense promovira se zasebno, a maskara THE ONE predstavlja se kroz konkretan proizvod i njegove prednosti.
Šta to znači za kupce
Najveća promjena za kupce je u navici — umjesto pitanja „što je ovaj put na akciji?“ u prvi plan dolazi „koji mi proizvod stvarno treba i zašto?“. A originalne Oriflame proizvode i dalje je povoljno kupovati — putem službene registracije i narudžbe s Partnerom marke, uz pristup aktualnim ponudama i osobnim uvjetima.
Oriflame Magazine — česta pitanja
Šta je Oriflame Magazine?
To je novi format izdanja Oriflamea koji zamjenjuje klasični katalog. Umjesto izloga s cijenama, stil magazina: velike fotografije, članci o sastojcima, rutine njege i priče o proizvodima.
Kada izlazi Oriflame Magazine?
Prvo izdanje izlazi u oktobru 2026. i vrijedi otprilike šest sedmica. Od 1. januara 2027. magazin bi trebao izlaziti kvartalno.
Šta su redovne (stalne) cijene?
Pristup u kojem marka nudi jasnu, stabilnu cijenu umjesto napuhane osnovne cijene s redovitim velikim popustima.
Hoće li popusti Oriflamea nestati?
Ne. Riječ je o manjoj ovisnosti o stalnim akcijama; posebne ponude, setovi i pogodnosti vjernosti mogu ostati.