Per oltre mezzo secolo il catalogo è stato il volto di Oriflame — una vetrina colorata con centinaia di prodotti, prezzi barrati e percentuali di sconto, aggiornata ogni poche settimane. Ora l’azienda riscrive il copione: il catalogo abituale lascia il posto all’Oriflame Magazine — più una moderna rivista di bellezza che un listino prezzi. E non è solo il nome: insieme al formato, Oriflame ripensa anche i prezzi e l’assortimento.
Quando esce la nuova rivista
L’Oriflame Magazine arriva già in autunno: il primo numero esce a ottobre 2026 e dura circa sei settimane. È un numero di transizione più lungo: i cataloghi classici uscivano ogni tre settimane, mentre la nuova rivista parte come numero combinato.
Poi la frequenza cambierà: dal 1° gennaio 2027 Oriflame prevede di pubblicare la rivista una volta a trimestre. Invece di controllare un aggiornamento quasi ogni settimana, il cliente avrà un grande numero stagionale.
L’Oriflame Magazine attuale si può sfogliare online direttamente nella pagina del catalogo — si apre in un formato comodo e si aggiorna automaticamente al numero corrente.
Dalla vetrina alla rivista di bellezza
Cambia anche il modo di presentare i contenuti. Dove il vecchio catalogo era soprattutto un’esposizione di vendita, la nuova rivista è più vicina all’editoriale: grandi doppie pagine, articoli sugli attivi, routine di cura spiegate, consigli di abbinamento e storie sulle novità.
Novage+, ad esempio, non è mostrato come una fila di vasetti con i cartellini, ma come un sistema passo dopo passo — con pagine dedicate a peptidi, niacinamide e altri attivi. Lo stesso vale per profumi, make-up e cura del corpo: il prodotto diventa parte di una storia invece di una semplice riga in un lungo elenco.
Prezzi regolari invece della caccia agli sconti
Il secondo grande cambiamento riguarda i prezzi. Oriflame punta su prezzi regolari (permanenti): un prezzo chiaro su cui contare, senza aspettare la prossima promozione.
Per un marchio che per anni ha abituato i clienti a prendere mascara, crema o profumo con il 30, 40 o persino 50% di sconto, è una vera svolta. La nuova logica: non gonfiare il prezzo base per poi barrarlo, ma offrire fin da subito un prezzo equo e stabile.
Significa che gli sconti spariscono del tutto? No. Si tratta piuttosto di una minore dipendenza da una continua «corsa agli sconti»: offerte speciali, cofanetti regalo, promozioni stagionali e vantaggi fedeltà possono benissimo restare.
Meno prodotti, più focus
Un altro tratto è meno linee e più attenzione a quelle chiave. In pratica, significa meno prodotti quasi identici nella stessa categoria e più luce sui best seller. La nuova rivista lo mostra: Novage+ ottiene intere doppie pagine tematiche, il profumo Possess Intense è promosso a sé e il mascara THE ONE è presentato attraverso un prodotto concreto e i suoi vantaggi.
Cosa significa per i clienti
Il cambiamento principale per i clienti è mentale — invece di «cosa è in offerta stavolta?», la domanda guida diventa «di quale prodotto ho davvero bisogno, e perché?». E i prodotti Oriflame originali restano convenienti da acquistare — tramite la registrazione ufficiale e l’ordine con un Partner del marchio, con accesso alle offerte attuali e a condizioni personali.
Oriflame Magazine — domande frequenti
Che cos’è l’Oriflame Magazine?
È il nuovo formato editoriale di Oriflame che sostituisce il catalogo classico. Al posto di una vetrina di cartellini, uno stile da rivista: grandi foto, articoli sugli ingredienti, routine di cura e storie di prodotto.
Quando esce l’Oriflame Magazine?
Il primo numero esce a ottobre 2026 e dura circa sei settimane. Dal 1° gennaio 2027 la rivista dovrebbe uscire a cadenza trimestrale.
Cosa sono i prezzi regolari (permanenti)?
Un approccio in cui il marchio offre un prezzo chiaro e stabile invece di un prezzo base gonfiato con sconti grandi e frequenti.
Gli sconti Oriflame spariranno?
No. Si tratta di minore dipendenza dalle promozioni continue; offerte speciali, cofanetti e vantaggi fedeltà possono restare.