Понад пів століття каталог був обличчям Oriflame — яскрава вітрина з сотнями товарів, перекресленими цінами та відсотками знижок, що оновлювалася кожні кілька тижнів. Тепер компанія переписує цей сценарій: на зміну звичному каталогу приходить Oriflame Magazine — видання, яке виглядає й читається радше як сучасний beauty-журнал, ніж як прайс-лист. І річ не лише в назві: разом із форматом Oriflame переглядає і ціни, і сам асортимент.
Коли новий журнал виходить в Україні
Oriflame Magazine приходить в Україну вже восени: перший випуск виходить у жовтні 2026 року і діє приблизно шість тижнів. Це перехідне, довше за звичне видання: класичні каталоги виходили кожні три тижні, а новий журнал стартує як об’єднаний випуск.
Далі періодичність зміниться: з 1 січня 2027 року Oriflame планує випускати журнал раз на квартал. Тобто замість того, щоб переглядати оновлення майже щотижня, покупець матиме одне велике сезонне видання.
Переглянути актуальний Oriflame Magazine онлайн можна прямо на сторінці каталогу — видання відкривається у зручному форматі й оновлюється до поточного випуску автоматично.
Від каталогу-вітрини до журналу про красу
Змінюється сама логіка подачі. Якщо старий каталог був передусім торговою вітриною, то новий журнал ближчий до редакційного видання: великі фотографії на розворотах, матеріали про активні компоненти, пояснення схем догляду, поради щодо поєднання засобів та окремі історії про новинки.
Наприклад, Novage+ показують не як набір баночок із цінниками, а як послідовну систему догляду — з окремими сторінками про пептиди, ніацинамід та інші активи. Той самий підхід — до парфумів, макіяжу й засобів для тіла: продукт стає частиною історії, а не просто рядком у довгому списку.
Регулярні ціни замість гонитви за знижками
Друга велика зміна — підхід до цін. Oriflame робить акцент на регулярних (постійних) цінах: зрозуміла ціна, на яку можна розраховувати, не очікуючи чергової акції.
Для бренду, що роками привчав клієнтів «ловити» туш, крем чи парфуми зі знижкою 30, 40 чи навіть 50%, це суттєвий поворот. Нова логіка — не завищувати базову ціну заради ефектного перекреслення, а одразу пропонувати справедливу постійну вартість.
Чи означає це, що знижки зникнуть зовсім? Ні. Радше йдеться про меншу залежність від постійної «гонки знижок»: спеціальні пропозиції, подарункові набори, сезонні акції та бонуси для учасників програми лояльності цілком можуть залишитися.
Менше товарів — більше фокусу
Ще одна помітна риса — менше позицій і більше уваги до ключових ліній. На практиці це означає менше майже однакових засобів в одній категорії й більший акцент на бестселерах. Новий журнал це демонструє: Novage+ отримує цілі тематичні розвороти, окремо просувають аромат Possess Intense, а туш THE ONE презентують через конкретний продукт і його переваги.
Що це означає для покупця в Україні
Головна зміна для клієнта — у звичці. Замість питання «що цього разу зі знижкою?» на перший план виходить «який продукт мені потрібен і чому». А вигідно купувати оригінальну косметику Oriflame в Україні можна й надалі — через офіційну реєстрацію та замовлення з Партнером бренду, з доступом до актуальних пропозицій і персональних умов.
Часті запитання про Oriflame Magazine
Що таке Oriflame Magazine?
Це новий формат фірмового видання Oriflame, який замінює класичний каталог. Замість вітрини з цінниками — журнальний стиль: великі фото, матеріали про інгредієнти, схеми догляду та історії про продукти.
Коли Oriflame Magazine виходить в Україні?
Перший випуск виходить у жовтні 2026 року і діє приблизно шість тижнів. З 1 січня 2027 року журнал планують випускати раз на квартал.
Що таке регулярні (постійні) ціни?
Це підхід, за якого бренд пропонує зрозумілу постійну ціну замість завищеної базової з регулярними великими знижками.
Чи зникнуть знижки Oriflame?
Ні. Йдеться про меншу залежність від постійних акцій; спеціальні пропозиції, набори та бонуси лояльності можуть залишитися.