Oriflame Magazine: det nye katalogformat — hvad ændrer sig

I over et halvt århundrede var kataloget Oriflames ansigt — et farverigt udstillingsvindue med hundredvis af produkter, overstregede priser og rabatprocenter, opdateret med få ugers mellemrum. Nu omskriver virksomheden manuskriptet: det velkendte katalog afløses af Oriflame Magazine — snarere et moderne beauty-magasin end en prisliste. Og det handler ikke kun om navnet: sammen med formatet nytænker Oriflame også priserne og sortimentet.

Hvornår udkommer det nye magasin

Oriflame Magazine kommer allerede i efteråret: første udgave udkommer i oktober 2026 og løber cirka seks uger. Det er en længere overgangsudgave: de klassiske kataloger udkom hver tredje uge, mens det nye magasin starter som en kombineret udgave.

Derefter ændrer frekvensen sig: fra 1. januar 2027 planlægger Oriflame at udgive magasinet én gang i kvartalet. I stedet for at tjekke en opdatering næsten hver uge får man én stor sæsonudgave.

Det aktuelle Oriflame Magazine kan ses online direkte på katalogsiden — det åbner i et bekvemt format og opdateres automatisk til den aktuelle udgave.

Fra udstillingsvindue til beauty-magasin

Også måden at præsentere på ændrer sig. Hvor det gamle katalog først og fremmest var en salgsudstilling, er det nye magasin tættere på redaktionelt: store opslag, artikler om aktive ingredienser, forklarede plejerutiner, kombinationstips og historier om nyheder.

Novage+ vises for eksempel ikke som en række krukker med prismærker, men som et trin-for-trin-system — med egne sider om peptider, niacinamid og andre aktive stoffer. Det samme gælder dufte, makeup og kropspleje: produktet bliver en del af en historie i stedet for blot en linje på en lang liste.

Faste priser i stedet for rabatjagten

Den anden store ændring er tilgangen til priser. Oriflame lægger vægt på faste (permanente) priser: en klar pris, man kan regne med, uden at vente på næste kampagne.

For et brand, der i årevis lærte kunderne at fange deres mascara, creme eller parfume med 30, 40 eller endda 50% rabat, er det et reelt skifte. Den nye logik: ikke oppuste grundprisen for så at strege den over, men tilbyde en fair, stabil pris fra starten.

Betyder det, at rabatterne forsvinder helt? Nej. Det handler snarere om mindre afhængighed af et konstant „rabatræs“: særlige tilbud, gavesæt, sæsonkampagner og loyalitetsfordele kan sagtens blive.

Færre produkter, skarpere fokus

Et andet træk er færre serier og mere opmærksomhed på de vigtigste. I praksis betyder det færre næsten ens produkter i en kategori og mere fokus på bestsellere. Det nye magasin viser det: Novage+ får hele temaopslag, duften Possess Intense promoveres for sig selv, og THE ONE mascara præsenteres gennem et konkret produkt og dets fordele.

Hvad det betyder for kunderne

Den største ændring for kunderne er mental — i stedet for „hvad er på tilbud denne gang?“ bliver det ledende spørgsmål „hvilket produkt har jeg egentlig brug for, og hvorfor?“. Og ægte Oriflame-produkter kan stadig købes fordelagtigt — via den officielle registrering og bestilling med en brand-Partner, med adgang til aktuelle tilbud og personlige vilkår.