I över ett halvt sekel var katalogen Oriflames ansikte — ett färgstarkt skyltfönster med hundratals produkter, överstrukna priser och rabattprocent, uppdaterat med några veckors mellanrum. Nu skriver företaget om manuset: den välbekanta katalogen ersätts av Oriflame Magazine — snarare ett modernt skönhetsmagasin än en prislista. Och det handlar inte bara om namnet: tillsammans med formatet tänker Oriflame om kring priser och sortiment.
När det nya magasinet kommer
Oriflame Magazine kommer redan i höst: första numret kommer i oktober 2026 och löper i ungefär sex veckor. Det är ett längre övergångsnummer: de klassiska katalogerna kom var tredje vecka, medan det nya magasinet startar som ett kombinerat nummer.
Därefter ändras frekvensen: från den 1 januari 2027 planerar Oriflame att ge ut magasinet en gång i kvartalet. I stället för att kolla en uppdatering nästan varje vecka får man ett stort säsongsnummer.
Det aktuella Oriflame Magazine kan ses online direkt på katalogsidan — det öppnas i ett bekvämt format och uppdateras automatiskt till det aktuella numret.
Från skyltfönster till skönhetsmagasin
Även sättet att presentera förändras. Där den gamla katalogen främst var en säljexponering lutar det nya magasinet åt det redaktionella: stora uppslag, artiklar om aktiva ingredienser, förklarade hudvårdsrutiner, kombinationstips och berättelser om nyheter.
Novage+ visas till exempel inte som en rad burkar med prislappar, utan som ett steg-för-steg-system — med egna sidor om peptider, niacinamid och andra aktiva ämnen. Detsamma gäller dofter, smink och kroppsvård: produkten blir en del av en berättelse i stället för bara en rad i en lång lista.
Fasta priser i stället för rabattjakten
Den andra stora förändringen är synen på priser. Oriflame betonar fasta (permanenta) priser: ett tydligt pris du kan räkna med, utan att vänta på nästa kampanj.
För ett varumärke som i åratal lärt kunderna att fånga sin mascara, kräm eller parfym med 30, 40 eller till och med 50% rabatt är detta ett verkligt skifte. Den nya logiken: att inte blåsa upp grundpriset för att sedan stryka över det, utan erbjuda ett rättvist, stabilt pris från början.
Betyder det att rabatterna försvinner helt? Nej. Det handlar snarare om mindre beroende av ett ständigt „rabattrace“: specialerbjudanden, presentset, säsongskampanjer och lojalitetsförmåner kan mycket väl finnas kvar.
Färre produkter, skarpare fokus
Ett annat drag är färre serier och mer uppmärksamhet på de viktigaste. I praktiken innebär det färre nästan identiska produkter inom en kategori och mer strålkastarljus på bästsäljare. Det nya magasinet visar det: Novage+ får hela temauppslag, doften Possess Intense marknadsförs för sig och THE ONE-mascaran presenteras genom en konkret produkt och dess fördelar.
Vad det betyder för kunderna
Den största förändringen för kunderna är mental — i stället för „vad är på rea den här gången?“ blir den ledande frågan „vilken produkt behöver jag egentligen, och varför?“. Och äkta Oriflame-produkter går fortfarande att köpa fördelaktigt — via den officiella registreringen och beställning med en varumärkes-Partner, med tillgång till aktuella erbjudanden och personliga villkor.
Oriflame Magazine — vanliga frågor
Vad är Oriflame Magazine?
Det är Oriflames nya publikationsformat som ersätter den klassiska katalogen. I stället för ett skyltfönster med prislappar är det magasinstil: stora bilder, ingrediensartiklar, hudvårdsrutiner och produktberättelser.
När kommer Oriflame Magazine?
Första numret kommer i oktober 2026 och löper i ungefär sex veckor. Från den 1 januari 2027 väntas magasinet komma kvartalsvis.
Vad är fasta (permanenta) priser?
En modell där varumärket erbjuder ett tydligt, stabilt pris i stället för ett uppblåst grundpris med regelbundna stora rabatter.
Försvinner Oriflames rabatter?
Nej. Det handlar om mindre beroende av ständiga kampanjer; specialerbjudanden, set och lojalitetsförmåner kan finnas kvar.